Ein Airbus A220 der ITA Airways in London.Foto: Hotolmo22 / Wikimedia Commons, CC0 (Lizenz)
28 Leute in Zürich lenken das Werbebudget der ITA Airways
Nexoya verteilt mit KI Werbebudgets für ITA Airways, Zurich und Vodafone. Der wiederkehrende Umsatz hat sich in drei Jahren fast verdreifacht, das Ziel ist Gewinn statt Hype. Und warum ein grosser Teil der Schweizer Onlinewerbung in keiner Statistik auftaucht.
Ein Airbus A220 der ITA Airways in London.Foto: Hotolmo22 / Wikimedia Commons, CC0 (Lizenz)
Kurz gesagt: Das Zürcher Startup Nexoya verteilt mit KI Werbebudgets auf Kanäle und Kampagnen. Der wiederkehrende Umsatz hat sich in drei Jahren fast verdreifacht und lag Anfang 2026 bei über 3 Millionen Franken. 28 Mitarbeitende betreuen über 500 Werbekonten, Kunden sind etwa ITA Airways, Zurich, Generali und Vodafone. Das Ziel heisst positives EBITDA statt nächste Finanzierungsrunde. Für KMU ist der Fall eine Erinnerung: Ein grosser Teil der Schweizer Onlinewerbung taucht in keiner Statistik auf, und wer nicht misst, verteilt sein Budget nach Gefühl.
Eine italienische Fluggesellschaft will mehr Tickets verkaufen. Ihr Werbegeld steckt in Dutzenden Routen und Kanälen. Welcher Franken bringt am meisten Buchungen? Die Antwort darauf rechnet eine Software aus Zürich, gebaut von 28 Leuten.
Was macht Nexoya?
Nexoya bündelt die Daten aus verschiedenen Werbekanälen und schlägt vor, wohin das nächste Budget fliessen soll. Für ITA Airways testete die Firma das auf 20 Routen. Im Schnitt stiegen die Buchungen um 8,56 Prozent, auf einzelnen Kurzstrecken um bis zu 58,63 Prozent, meldet Startupticker. Jetzt soll das System auf über 700 Routen laufen. Zu den Kunden zählen auch Zurich mit der Marke DA Direkt, Generali, Vodafone, Nexi und der italienische Bahnbetreiber Italo.
Gegründet haben Nexoya 2018 Marco Hochstrasser, heute CEO, und Manuel Dietrich. 2021 investierten Business Angels um Thomas Dübendorfer und die Zürcher Kantonalbank 1,3 Millionen Euro, im März 2023 folgte eine Serie A über 5 Millionen Dollar, schreibt Inside IT.
Warum ist das Modell interessant?
Weil es gegen den Trend läuft. Während KI-Firmen in den USA Milliarden einsammeln, wie unser Beitrag zum Risikokapital zeigt, will Nexoya aus eigener Kraft profitabel werden. Die Firma arbeite auf ein positives EBITDA hin, heisst es. Ein Termin dafür wird nicht genannt. Wachstum mit wenig Leuten und viel Software ist ein Modell, das zu einem Land mit hohen Löhnen passt.
Was heisst das für KMU?
Die Schweiz misst ihre Werbung schlecht. Die Stiftung Werbestatistik zählte 2025 einen Netto-Werbeumsatz von 4,089 Milliarden Franken, davon 666 Millionen online. Google, YouTube und Social Media sind darin nicht enthalten. Ihre Schweizer Werbeumsätze werden auf 2,1 bis 2,5 Milliarden geschätzt, berichtet persoenlich.com. Der grösste Teil des Geldes fliesst also in Kanäle, die keine Statistik abbildet.
Für ein KMU mit sechsstelligem Onlinebudget heisst das: Die Zahlen dazu liefert vor allem die eigene Agentur oder die Plattform selbst. Wie teuer Reichweite über Influencer ist, steht in unserem Ratgeber zum Influencer-Marketing. Wie sich die Suche durch KI verändert, erklärt GEO vs. SEO.
Zum Mitnehmen: Drei Fragen an die eigene Agentur
- Woran messen wir Erfolg: an Klicks, an Anfragen oder an Umsatz? Und wer zählt, die Plattform oder wir?
- Wie viel Budget haben wir im letzten Quartal zwischen Kanälen verschoben, und warum?
- Was würde passieren, wenn wir den schwächsten Kanal einen Monat abschalten?
Häufige Fragen
Wie gross ist der Schweizer Werbemarkt?
Die Werbestatistik Schweiz zählte 2025 netto 4,089 Milliarden Franken, 1,3 Prozent weniger als im Vorjahr. Google, YouTube und Social Media sind nicht erfasst.
Was ist ARR?
Annual Recurring Revenue, der wiederkehrende Jahresumsatz aus laufenden Abos und Verträgen. Bei Softwarefirmen ist er die wichtigste Wachstumszahl.
Wer steht hinter Nexoya?
Die Gründer Marco Hochstrasser und Manuel Dietrich, Business Angels, die Zürcher Kantonalbank sowie die Fonds BlackSheep MadTech und Eureka! Venture.
Quellen
- Startupticker, 13. Oktober 2026 startupticker.ch
- Inside IT, 15. März 2023; Nexoya, Medienmitteilung, 18. Mai 2021 inside-it.ch · nexoya.com
- persoenlich.com, Werbestatistik Schweiz, 19. Mai 2026 persoenlich.com
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