Asiens Gäste fehlen: Schweiz Tourismus erwartet 2026 1 Prozent weniger Logiernächte. Was Hotels und Zulieferer jetzt tun

Die Prognose, die Schweiz Tourismus am 11. November vorgestellt hat, zeigt eine Branche, die stabil bleibt, aber ihre Gäste tauscht. Rund 41,1 Millionen Hotelübernachtungen erwartet die Marketingorganisation des Bundes für 2026, ein Minus von 1 Prozent. Hinter der kleinen Zahl stecken grosse Verschiebungen.

Am stärksten fehlen Gäste aus Fernmärkten: Südostasien minus 19 Prozent, Indien minus 18,4, Golfstaaten minus 15,9. Als Grund nennt die Prognose laut der Nachrichtenagentur Keystone-SDA die starken Störungen im Luftverkehr nach dem Krieg gegen Iran und teureres Kerosin. Auch Europa schwächelt leicht: Grossbritannien minus 3,6 Prozent, Benelux minus 1,9, Deutschland minus 0,3. Wachsen sollen dagegen Brasilien mit plus 7,4 Prozent, Kanada mit plus 4,7, Japan mit plus 2 und der Heimmarkt mit plus 0,6 Prozent.

Wie ungleich das verteilt ist, zeigen die ersten acht Monate: Genf verlor bei Gästen aus den Golfstaaten 12,6 Prozent, Graubünden gewann im selben Markt 12,6 Prozent dazu.

Wohin reisen die Gäste stattdessen?

Näher an ihrer Heimat. Viele Flüge aus Indien und Südostasien nach Europa führen über die Drehkreuze am Golf, und genau dort ist der Luftverkehr seit dem Krieg gegen Iran gestört. Die Direktverbindung von Delhi nach London dauerte laut der Times of India über 12 statt rund 8 Stunden. Die Reisenden weichen aus: Beim indischen Buchungsportal ixigo stiegen die Buchungen nach Vietnam im März um 130 Prozent, nach Nepal um 88 und nach Sri Lanka um 68 Prozent, wie ThePrint berichtete. Reisebüros empfehlen Gästen mit grösserem Budget Japan, Südkorea oder Australien statt Europa.

Leidet die Schweizer Hotellerie darunter? Im Ganzen kaum: Minus 1 Prozent ist wenig, und der Heimmarkt wächst. Im Einzelnen aber sehr wohl. Wer viele Gäste aus Fernmärkten hat, etwa Stadthotels in Genf, spürt die Lücke sofort. Wer auf Schweizer und europäische Gäste setzt, merkt wenig davon. Entscheidend ist der eigene Gästemix, nicht die Landesstatistik.

Was die Prognose für KMU im Tourismus heisst

Für 2027 rechnet Schweiz Tourismus nochmals mit minus 0,3 Prozent. Dann dreht das Bild: Asien soll um 6 Prozent zulegen, während der Heimmarkt um 0,6 und die Nachbarländer um 1,1 Prozent nachgeben. Chinesische Online-Reisebüros erwarten zudem, dass Flüge nach Europa 2027 um 20 bis 30 Prozent teurer werden.

Für Hotels, Bergbahnen, Caterer, Detailhändler in Ferienorten und ihre Lieferanten heisst das: Der Heimmarkt trägt 2026, aber nicht mehr 2027. Wer jetzt Angebote für Gäste aus Nord- und Südamerika schärft und gleichzeitig die Rückkehr der Asiaten vorbereitet, etwa mit Partnern bei Reiseveranstaltern und Zahlungsmitteln, steht im nächsten Jahr besser da. Dass sich gezielte Angebote lohnen, zeigen die kleinen Bergbahnen, die im Sommer um 13 Prozent wuchsen.

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Zum Mitnehmen

1. Minus 1 Prozent, aber grosse Verschiebung. Südostasien, Indien und Golfstaaten fallen 2026 deutlich zurück.
2. 2027 dreht der Mix. Asien wächst wieder, der Heimmarkt schwächt sich ab.
3. Jetzt neu gewichten. Angebote für Amerika schärfen und die Rückkehr der Asiaten vorbereiten.

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