Google Shopping bis zu 35-mal öfter als die Konkurrenz: Was Shops mit EU-Kunden tun

Über Nacht war das Raster weg. Am 15. September sahen Kunden in Deutschland etwa bei der Suche nach einem Velohelm oder einer Kaffeemaschine noch die bekannten Produktkacheln mit Bild und Preis. Am 16. September stand dort ein neues Feld mit Vergleichsdiensten. Darin sollten Preisvergleichsdienste wie idealo oder billiger.de dieselbe Chance bekommen wie Googles eigener Dienst.

So wollte es die EU-Kommission. Gekommen ist es anders. Die Auswertung des US-Suchspezialisten BrightEdge zeigt: Im neuen Feld dominiert wieder Google Shopping, und zwar deutlich. Für Schweizer Händler, die Kunden in Deutschland, Österreich, Frankreich oder Italien haben, ist das mehr als eine Fussnote.

Warum hat Google die Produktliste gestrichen?

Am 23. Juli 2026 hat die EU-Kommission entschieden, dass Google gegen den Digital Markets Act (DMA) verstösst. Google bevorzuge in der Suche eigene Dienste für Shopping, Hotels, Reisen und Sport gegenüber Angeboten von Dritten. Die Busse dafür: 460 Millionen Euro. Eine zweite Busse von 430 Millionen Euro betraf die Regeln im Google Play Store. Zusammen sind das 890 Millionen Euro.

Die Kommission verlangte, dass Google die Bevorzugung beendet. Google hat dafür laut Reuters, zitiert von BrightEdge, 60 Tage Zeit erhalten und nennt die Änderungen den grössten Qualitätsverlust in der 29-jährigen Geschichte seiner Suche. Am 16. September verschwand die Produktliste in allen 14 Märkten im EWR, die BrightEdge beobachtet. Am selben Tag erschien das neue Feld mit Vergleichsdiensten. In Grossbritannien, den USA, Kanada und Australien blieb alles beim Alten.

Wer gewinnt im neuen Feld?

Die Zahlen von BrightEdge sind eindeutig. In Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien taucht Google Shopping im Vergleichsfeld 16- bis 35-mal so oft auf wie der nächstgrösste Dienst. Und das Feld steht weit oben: 71 Prozent der Einblendungen landen auf den ersten vier Plätzen der Suchresultate, von 61 Prozent in Frankreich bis 76 Prozent in Spanien und Italien.

Am ersten Tag zeigte das neue Feld bei 38 Prozent weniger Suchbegriffen etwas an als die alte Produktliste. Nach rund zwei Wochen erholten sich die Zahlen. Deutschland, Italien und Spanien lagen Anfang Oktober wieder über dem früheren Stand. Finnland und Norwegen blieben darunter.

Wichtig für die Einordnung: BrightEdge misst Sichtbarkeit, nicht Klicks oder Umsatz. Das Unternehmen schreibt selbst, es habe zwar weniger Klicks auf Produktseiten beobachtet, aber noch nicht klar genug für ein festes Muster. Wie viel Umsatz Händler verlieren oder gewinnen, ist offen.

Was heisst das für Schweizer Händler?

Die Schweiz ist nicht Mitglied des EWR, und der DMA gilt hier nicht. Wer in der Schweiz sucht, ist vom Umbau nicht direkt betroffen. Schweizer Händler, die über ihren Onlineshop in die EU verkaufen, aber schon. Für sie hängt die Sichtbarkeit in der EU jetzt an zwei Wegen:

Erstens an Google selbst. Produkte erscheinen im Google-Shopping-Feld, wenn der Händler sie über das Merchant Center einspeist. BrightEdge empfiehlt, dort Google als Vergleichsdienst für die Gratis-Einträge zu wählen, hat andere Varianten aber nicht getestet. Zweitens an den anderen Vergleichsdiensten. Deren Felder füllen sich aus eigenen Katalogen, die Händler direkt, über Partnernetzwerke oder Feed-Dienstleister beliefern.

Das schafft eine neue Abhängigkeit. Ein Teil der Sichtbarkeit in Europa läuft nun über Dritte. Wer dort fehlt oder mit veralteten Preisen geführt wird, verliert Kunden, sobald die Konkurrenzdienste aufholen. Genau das soll der DMA bewirken. Wie sich die Werbeausgaben bei Google ohnehin verschieben, zeigt unser Beitrag zum langsameren Wachstum des Google-Suchgeschäfts. Wer zusätzlich in KI-Antworten auftauchen will, findet die Grundlagen im Vergleich GEO und SEO.

Was tun Sie jetzt konkret?

1. Umsatz nach Land prüfen. Rechnen Sie aus, welcher Teil Ihres Onlineumsatzes aus dem EWR kommt. Ab einem spürbaren Anteil lohnt sich der Aufwand.
2. Merchant Center aufräumen. Prüfen Sie, ob Ihre Produkte für Gratis-Einträge zugelassen sind und welchen Vergleichsdienst Sie dort gewählt haben.
3. Zweiten Weg öffnen. Melden Sie Ihre wichtigsten Produkte bei den grossen Vergleichsdiensten Ihrer Zielmärkte an und halten Sie Preise und Lagerbestand dort aktuell.
4. Klicks messen, nicht nur Sichtbarkeit. Vergleichen Sie die Klicks auf Produktseiten aus der EU vor und nach dem 16. September.
5. Schweiz im Blick behalten. Hier bleibt vorerst alles wie bisher. Passen Sie Ihr Vorgehen nur für die EU-Märkte an.

Häufige Fragen

Gilt die Änderung auch in der Schweiz?

Nein. Sie beruht auf dem Digital Markets Act der EU und betrifft den Europäischen Wirtschaftsraum. Die Schweiz gehört nicht dazu.

Was ist ein Vergleichsdienst?

Ein Preisvergleichsdienst, auf Englisch Comparison Shopping Service, sammelt Angebote vieler Händler. Beispiele in der EU sind idealo, billiger.de oder Bigshopper. Google Shopping ist ebenfalls ein solcher Dienst.

Verliere ich Umsatz, wenn ich nichts tue?

Das ist offen. BrightEdge misst Sichtbarkeit, keine Klicks oder Verkäufe. Prüfen Sie die Zahlen in Ihrer eigenen Webanalyse.

Wie hoch war die Busse gegen Google?

460 Millionen Euro für die Bevorzugung eigener Dienste in der Suche, dazu 430 Millionen Euro für Regeln im Google Play Store, zusammen 890 Millionen Euro.

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Zum Mitnehmen

1. Die Produktliste ist in der EU weg. Seit dem 16. September steht dort ein Feld mit Vergleichsdiensten.
2. Google dominiert trotzdem. Google Shopping erscheint 16- bis 35-mal so oft wie der nächste Dienst.
3. Zwei Wege pflegen. Wer in die EU verkauft, braucht einen sauberen Google-Feed und Einträge bei anderen Vergleichsdiensten.

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