EU verbietet «klimaneutral» dank Kompensation: Was Schweizer Exporteure nun ändern müssen

Nehmen wir eine Müslischachtel aus dem Thurgau, die in einem Supermarkt in Konstanz steht. Auf der Rückseite: ein grünes Blatt und das Wort «klimaneutral», gestützt auf Kompensationszertifikate. Bis Ende September war das ein Verkaufsargument. Heute ist es in Deutschland ein Wettbewerbsverstoss, den Konkurrenten und Verbraucherverbände abmahnen können.

Grund ist die EU-Richtlinie 2024/825 vom 28. Februar 2024, im Fachjargon «EmpCo» (Empowering Consumers). Die Mitgliedstaaten mussten sie bis 27. März 2026 umsetzen und wenden sie seit dem 27. September 2026 an (Art. 4). Deutschland hat sein Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb bereits am 12. Februar 2026 angepasst, wie die IHK Karlsruhe zusammenfasst. Sechs Wochen nach dem Stichtag stellt sich für jeden Schweizer Lieferanten die Frage: Muss unsere Packung auch neu?

Was genau ist in der EU jetzt verboten?

Die Richtlinie ergänzt die schwarze Liste der unlauteren Geschäftspraktiken. Was dort steht, ist immer verboten, ohne Prüfung im Einzelfall. Neu dazugekommen sind vier Punkte, die Konsumgüter direkt treffen:

• Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis. Die Erwägungsgründe nennen Beispiele: «umweltfreundlich», «umweltschonend», «grün», «naturfreundlich», «ökologisch», «klimafreundlich», «CO2-freundlich», «biologisch abbaubar». Erlaubt bleibt das nur, wenn eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist (Nr. 4a).
• Aussagen zum ganzen Produkt, die nur einen Teil betreffen. Wer «aus Recyclingmaterial» schreibt, obwohl nur die Verpackung rezykliert ist, verstösst gegen Nr. 4b.
• Klimaneutralität durch Kompensation. Die Behauptung, ein Produkt habe dank Kompensation neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf das Klima, ist verboten (Nr. 4c).
• Eigene Siegel. Ein Nachhaltigkeitssiegel, das weder auf einem Zertifizierungssystem beruht noch von staatlichen Stellen stammt, darf nicht mehr auf die Packung (Nr. 2a).

Dazu kommen strengere Regeln für Zukunftsversprechen wie «netto null bis 2035». Sie sind nur noch zulässig mit einem überprüfbaren Umsetzungsplan, den ein unabhängiger Sachverständiger kontrolliert.

Warum trifft das Schweizer Firmen?

Das Lauterkeitsrecht folgt dem Markt. Massgebend ist, wo die Werbung wirkt und wo der Kunde kauft. Ein Webshop mit Lieferung nach Deutschland, ein Online-Marktplatz in Österreich, ein Händler in Frankreich, der die Ware unverändert ins Regal stellt: In allen drei Fällen gelten die Regeln des Ziellands. Für Schweizer Lieferanten heisst das konkret: Wer eine Verpackung für beide Märkte druckt, muss sie nach der strengeren EU-Regel gestalten.

Die Schweiz hat 2025 Waren für 287,0 Milliarden Franken exportiert, ein Rekord, wie das Bundesamt für Zoll und Grenzsicherheit meldet. Die EU bleibt der grösste Absatzmarkt. Betroffen sind vor allem Firmen, die an Endkunden verkaufen: Lebensmittel, Kosmetik, Textilien, Haushaltwaren, Velos und Sportartikel. Reine B2B-Lieferungen fallen nicht unter diese Verbraucherregeln, sobald aber das Produkt mit der Aussage beim Konsumenten landet, zählt die Packung.

Die Folgen sind nicht theoretisch. Laut der IHK Karlsruhe sieht die deutsche Umsetzung Bussgelder bis zu 4 Prozent des EU-Jahresumsatzes vor. Wahrscheinlicher als eine Busse ist für ein KMU die Abmahnung durch einen Mitbewerber: Unterlassungserklärung, Anwaltskosten, und die Ware muss aus dem Regal oder neu etikettiert werden.

Was gilt in der Schweiz?

Die Schweiz kennt seit dem 1. Januar 2025 eine eigene Regel. Artikel 3 Absatz 1 Buchstabe x UWG verbietet Angaben über die verursachte Klimabelastung, die nicht durch objektive und überprüfbare Grundlagen belegt werden können. Das Parlament hat sie mit dem revidierten CO2-Gesetz vom 15. März 2024 eingeführt. Das Bundesamt für Umwelt hat dazu eine Vollzugshilfe veröffentlicht.

Der Unterschied zur EU ist grundsätzlich. Die Schweiz verlangt einen Beleg. Die EU verbietet bestimmte Aussagen ganz, auch wenn die Firma Kompensationszertifikate vorweisen kann. In der Schweiz darf «klimaneutral dank Kompensation» also weiterhin stehen, sofern die Firma Berechnung und Zertifikate offenlegt. In Deutschland nicht mehr. Wer bewusst täuscht, riskiert auch hier etwas: Unlauterer Wettbewerb ist nach Artikel 23 UWG auf Antrag strafbar, mit Freiheitsstrafe bis drei Jahre oder Geldstrafe.

Für Firmen mit einer Packung für beide Märkte ist die Rechnung einfach. Die EU-Regel ist die strengere. Wer sie einhält, erfüllt in aller Regel auch das UWG.

Was ist erlaubt, und wie formuliert man es?

Umweltkommunikation ist nicht verboten, sie muss konkret werden. Statt «umweltfreundliche Verpackung» funktioniert eine präzise, belegte Angabe zum Teil, um den es geht, etwa der Anteil Rezyklat in der Flasche, mit Bezugsjahr und Nachweis. Statt «klimaneutral» kann eine Firma beschreiben, was sie selbst reduziert hat, und Klimaschutzbeiträge getrennt davon als Beitrag ausweisen, ohne zu behaupten, das Produkt sei deshalb neutral. Siegel bleiben erlaubt, wenn sie aus einem Zertifizierungssystem mit unabhängiger Kontrolle stammen.

Das Muster dahinter kennen viele Chefs aus der Preiswerbung: Wer «günstigster Anbieter» schreibt, braucht einen Beleg. Neu ist nur, dass die EU bei Umweltworten die Beweislast gleich ganz umkehrt und einige Formeln pauschal streicht.

Was tun Sie jetzt?

1. Inventar machen. Sammeln Sie alle Umweltaussagen: Verpackung, Etikett, Produktseite im Webshop, Marktplatz-Texte, Prospekte, Social Media, E-Mail-Signaturen.
2. Nach Markt sortieren. Was erreicht EU-Endkunden? Diese Aussagen haben Vorrang. Fragen Sie Ihre Händler, welche Ihrer Produkte sie unverändert in der EU verkaufen.
3. Die vier Sperrformeln streichen. Kompensationsbasierte Klimaneutralität, Pauschalwörter ohne Nachweis, Aussagen über das ganze Produkt für einen Teilaspekt, eigene Siegel ohne Zertifizierung.
4. Konkret umformulieren und belegen. Jede verbleibende Aussage bekommt eine Zahl, einen Bezug und ein Dossier mit Nachweisen. Das erfüllt auch Artikel 3 Absatz 1 Buchstabe x UWG.
5. Nachdruck planen. Verpackungen haben Vorlauf. Legen Sie fest, ab welcher Charge die neue Fassung gilt, und dokumentieren Sie, wann die alte Ware ausgeliefert wurde.
6. Zuständigkeit klären. Eine Person im Marketing gibt Umweltaussagen frei, mit kurzer Prüfliste. Im Zweifel eine Fachanwältin für Lauterkeitsrecht im Zielmarkt beiziehen.

Wer in die EU liefert, kennt das Prinzip schon aus anderen Dossiers: Der Firmensitz schützt nicht. Dasselbe gilt seit September für vernetzte Maschinen, wie unser Beitrag zum EU Data Act zeigt. Einen Überblick über weitere neue Pflichten im Handel gibt die Übersicht vom 8. November.

Häufige Fragen

Gilt das Verbot von «klimaneutral» auch in der Schweiz?

Nein. In der Schweiz ist die Aussage erlaubt, wenn sie objektiv und überprüfbar belegt ist (Art. 3 Abs. 1 Bst. x UWG). In der EU ist die kompensationsbasierte Klimaneutralität seit 27. September 2026 verboten.

Bin ich betroffen, wenn ich nur an Firmen liefere?

Die EmpCo-Regeln schützen Verbraucher. Reine B2B-Kommunikation fällt nicht darunter. Landet Ihre Verpackung aber unverändert beim Endkunden in der EU, gilt sie dort als Werbung gegenüber Verbrauchern.

Darf ich Kompensationsprojekte noch erwähnen?

Ja, als Information über Ihren Beitrag zum Klimaschutz. Verboten ist die Folgerung, das Produkt sei deshalb klimaneutral oder habe geringere Klimawirkung.

Was riskiere ich bei einem Verstoss?

In Deutschland vor allem Abmahnungen durch Mitbewerber und Verbände, dazu Bussgelder bis zu 4 Prozent des EU-Jahresumsatzes bei schweren Fällen. In der Schweiz Zivilklagen und auf Antrag eine Strafe nach Artikel 23 UWG.

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Zum Mitnehmen

1. Der Markt entscheidet. Wer an EU-Endkunden verkauft, muss die EU-Regel einhalten, egal wo die Firma sitzt.
2. Vier Formeln sind tabu. Kompensations-Klimaneutralität, Pauschalwörter ohne Nachweis, Teil fürs Ganze, eigene Siegel.
3. Konkret schlägt grün. Eine belegte Zahl zu einem klaren Teil des Produkts bleibt erlaubt, in der EU und in der Schweiz.

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